PUMA Suede – 45to Aniversario

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Hay algunas zapatillas que son verdaderas piedras angular de la cultura pop, zapatillas que tienen una relevancia y un estilo que desafía el tiempo y las tendencias. Zapatillas que parecen que siempre han estado, a la par de los jean o un pequeño vestido negro. Modelos como las Converse Chuck Taylor All Star , las adidas Superstar o las Nike Air Force 1 forman parte de este grupo, pero ninguna de ellas ha tenido el impacto cultural o ha protagonizado sucesos historicos como lo ha hecho la PUMA Suede.

 

[seperator title=”La Revolucion Televisada” size=”h3″ subtitle=”” subsize=”h1″ link=””]

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Corria el agitado lustro final de la década de los ’60s…  y en los Juegos Olímpicos de Mexico’68, la germana PUMA estrenanaba un nuevo calzado deportivo con una gruesa suela de goma y una capellada de gamuza diseñada para ser más dura y más resistente que el material de tela o de cuero con la que la mayoría de los zapatos estaban fabricados en aquella época . Fue en aquel magno evento donde el velocista estadounidense Tommie Smith ganó el oro en los 200 metros planos con unos spikes de PUMA , pero fue en la ceremonia de premiación , donde Smith y su compatriota John Carlos, quien ganó la medalla de bronce ,  se ganaron los titulares de todos los medios gobales, ya que al subir al podio para recibir sus medallas , primero se quitaron sus PUMA Suede negras dejando ver sus medias negras que representaban pobreza de los afroestadounidenses  y mientras el himno nacional norteamericano comenzó a sonar, los dos corredores se inclinaron y levantaron sus puños enguantados en un guante negro, simbolo del poder negro y saludo del grupo radicalizado Black Phanters, en una protesta silenciosa contra las condiciones adversas y los abusos que los afroamericanos fueron sometidos en los EE.UU.

Las PUMA Suede ya no eran más que un nuevo estilo de zapatillas deportivas, eran ahora eran parte inherente de una muestra de radicalismo, una especie de tótem para una nueva generación de iconoclastas que ya no se doblegarían mansamente ante los guardianes del status quo. Tommie Smith y John Carlos fueron los agentes del cambio que hicieron visible para el mundo en general la rabia por la marginación de la juventud  afroamericana en los  Estados Unidos, y  por extensión , representó el descontento de los jóvenes del mundo con su papel en la sociedad. De esta manera en los Juegos Olímpicos , sin duda el evento deportivo mundial de más alto perfil , Smith y Carlos se aseguraron de que la revolución sería, de hecho, televisada. El cambio estaba en pleno apogeo , y los soldados de a pie estaban vestidos no en botas de combate , sino con PUMA Suede .

 

[seperator title=”Soul to Sole” size=”h3″ subtitle=”” subsize=”h1″ link=””]

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En 1973, llegaria otro encontronazo entre la cultura pop  y las Suede… en el momento en que la marca ficho al entonces base de los New York Knicks, Walt Clyde Frazier. Toda la estrella en la cancha, era todo un icono de la moda de aquellos tiempos y su afición por los sombreros de ala ancha estilo Borsalino  y su habilidad para robar el balón lejos de sus oponentes le puso el apodo de  Clyde ,en homenaje al celebre ladron de bancos Clyde Barrow, que fuese interpretado por Warren Beatty en la película de 1967 Bonnie & Clyde . Asi con sus botas de tacón alto , abrigos de piel y su Rolls Royce el hombre parecia salido de una pelicula de la era del Blaxploitation

Esta imagen rebelde era un ajuste perfecto para la PUMA Suede . En 1973 PUMA firmó con Frazier a un contrato de patrocinio y diseñó una versión más amplia de la horma específicamente para Frazier y estampó “Clyde” en dorado en el lado del zapatilla. Se convirtió en el primer jugador de basketball profesional para tener un calzado que llevara su nombre , de esta manera PUMA había plantado una señal para el futuro del marketing deportivo : la promoción del jugador por sobre el deporte en sí . Si bien esta es una práctica habitual ahora, era un concepto revolucionario en su momento.

[/one_half][one_half_last] [seperator title=”Break The Streets” size=”h3″ subtitle=”” subsize=”h1″ link=””]

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Las PUMA Suede había conseguido aprovechar el zeitgeist cultural de la comunidad afro-americana , pasando de una asociación fortuita con Smith y Carlos en los años revolucionarios ´60s  a una relación oficial con Frazier en los 70s y que continuo cuando las violentas gangs ñuyorquinas hicieron las paces y esto dio paso al florecimiento de una nueva forma de música, baile y arte… nacia el hip-hop y el breakdance que mantendrian a las PUMA Clyde y Suede en las calles, ya entrando en los ´80s a traves de los Bboys .

Asi comenzaron a aparecer por los cinco condados  fiestas y DJs como las comandadas por el mitico DJ Kool Herc quienes combinando el hip hop y breakdance estallarron en popularidad en toda la ciudad y dado que este fue el periodo de apogeo de Clyde Frazier en Nueva York , muchos de estos muchados de la ciudad llevaban PUMA Clyde y  PUMA Suede trayendo este estilo a las fiestas además, de aprovechar la amplia gama de colores que la Suede del momento las que combinaban con cordones de otros colores y lo practico que resultaba la suela de goma para el baile del breakdance hizo que esta zapatilla estuviese desde el principio asociada nueva forma de arte y convertirse en el estilo de los primeros días del hip hop. Grupos  de B-Boys como el Breakers New York, y la legendaria Rock Steady Crew , se equipaban de pies a cabeza con con PUMA. Una vez que el breakdance se popularizo en en todo los EE.UU. y en el mundo a principios de los años ‘8os… la conexión entre la PUMA Suede y la cultura B -Boy se fijó en la mente de millones de en todo el mundo .

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Otras de las subculturas en aprovechar la versatildad de las PUMA Suede fue la del skateboarding, cuyo ascenso en los 80s como deporte urbano por excelencia tuvo como en sus pies a este venerado modelo. Ya entrados en los 90s y de mano del postmodernismo y  la puesta en valor  de  lo retro, las PUMA Suede volvieron a los pies de la nacion alternativa que llevá a que toda una nueva generación y movimiento cultural tenga a las Suede como su weapon of choice

Desde su creación, las PUMA Suede han pasado de ser una opción de estilo de los atletas que desafiaron la jerarquía y cultural costumbres sociales de su época ,  a una para DJs y bailarines que inventaron una nueva forma de arte , y para los rebeldes que cambiaron la definición de lo que constituye un deporte.  La reputación de Suede como la zapatilla preferida de  los protagonistas de fenómenos culturales y ya una parte indisolubel de la cultura pop… y toda una nueva generación de atletas y artistas empujaría su popularidad aún mayor en el siglo 21 con el advenimiento de las colaboraciones con artistas y diseñadores  como Frank Kozik, Ron English o Jeff Staple  entre otros…  y ediciones limitadas o temáticas que alimentan la floreciente subcultura de los aficionados a las zapatillas.

Ya entrada la segunda década del siglo XXI las PUMA Suede se proyectan al futuro a través de la tecnología con el lanzamiento de las PUMA Suede Lite… para seguir siendo un icono de la cultura pop.

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5 Comments

  1. […] El evento fue bien distinto a lo que acostumbramos y partió con una mesa redonda junto a Federico Sanchez, Alberto Montt y Seo2 hablando de zapatillas, historia e identidad. Y cerró con una charla de Marcos Bellavía de el blog Visión Invisible, que debo reconocer no conocía y hoy esta ya en mis feeds. Pueden leer más o menos lo que se habló en su charla en el post de su blog acá […]

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